Izuzeće pristupnika plaćanja iz usluge Google Analytics - Semalt Practice

Važno je učinkovito pratiti izvor svih transakcija putem interneta. Izvor internetske prodaje i kupovine važno je pitanje koje bi trebali nadgledati poslovni menadžeri koji namjeravaju promovirati svoje trgovačke aktivnosti koristeći internetsku stranicu ili web stranicu. Praćenje izvora internetske prodaje presudno je za utvrđivanje učinkovitosti postupka dodjele proračuna. Više financija trebalo bi rasporediti na mrežne strategije prodaje koje generiraju najveći povrat ulaganja. Popularne platforme za internetsku prodaju uključuju izravan pristup, organsku metodu, plaćeni metod, sustav preporuke i socijalni pristup.

Michael Brown, menadžer za uspjeh korisnika Semalta , kaže da kupovina proizvoda i usluga putem interneta podrazumijeva nekoliko postupaka. To je više od samo identificiranja web mjesta internetskog trgovca, klikom na ikonu ili vezu kupnje, a zatim čekate isporuku proizvoda ili usluge. Kupnja putem interneta složen je proces koji uključuje praćenje web stranice u više navrata i iz različitih izvora. Prije donošenja konačne odluke trebalo bi obaviti učinkovito proučavanje web stranice i detalja o kupnji.

Atribucija je metoda kojom se kredit dodjeljuje svakom kanalu. Bonus se dodjeljuje na temelju razine konverzije u prodaju. Zadana postavka Google Analytics dodjeljuje 100% kredita prethodnom neravnom kliku. Stoga korisnici mogu prvotno pronaći web mjesto koristeći plaćeni klik. Međutim, kad pokušaju naknadno dovršiti transakciju kupnje, mogu otkriti da je Google Analytics sustav identificirao prodaju iz drugog izvora. Stoga je ovaj pristup frustrirajuće za korisnika Pay Per Click (PPC).

Vlasnici tvrtki moraju razumjeti složene odnose koji postoje između različitih kanala prodaje ili kupnje na mreži. Vlasnici tvrtki mogu proučiti opće rezultate različitih strategija dodjeljivanja pomoću platforme Google Analytics. Najefikasnija strategija atribucije lako se može odrediti odabirom najučinkovitijeg modela atribucije. Postupak odabira najboljeg modela podrazumijeva sljedeći navigacijski postupak: Pretvorba - Atribucija - Usporedba modela - Promjena modela. Korisnici PPC-a trebali bi razumjeti da je vrlo jednostavno prikazati porast od 50%, putem sustava AdWords, samo promjenom modela atribucije u onaj koji stvara visoke prodajne performanse.

Jedno ključno pitanje s kojim se internetski poslovni pojedinci susreću u više navrata je dodjela prodaje jednoj platformi za preporuku. Izvor preporuke obično je pristupnik plaćanja kao što je pokazano u sljedeća dva primjera: paypal.com/referral i checkout.sagepay.com/referral. Dva primjera referalnog izvora su preporučena neželjena pošta jer ukazuju na to da prodaja nije potjecala od gateway-a. Međutim, razmjena podataka koja uključuje web lokaciju i pristupnik omogućava Google Analytics procesu da prati dva primjera izvora preporuke kao pristupnik plaćanja. Ovaj se izazov može riješiti jednostavnom metodom. Vlasnik tvrtke trebao bi koristiti sljedeći postupak za rješenje problema s pristupom plaćanja: Administrator - entitet - informacije o praćenju - isključivanje preporuke. Prikazat će se opcija za isključivanje domena. Korisnik će tada odabrati ikonu Dodaj isključenje preporuke, a zatim će odabrati pristupnu domenu, na primjer, paypal.com. Nakon odabira gateway domene, korisnik bi trebao spremiti promjene. Ovaj postupak je učinkovit u isključenju pristupnika plaćanja. Željeni rezultat postupka podrazumijeva jednostavno i nepristrano popis izvora upućivanja.